Dokonalý názov priťahuje dokonalú klientelu. Takú, na ktorú cielite a rezonuje s vami.

Názov jednoducho predáva. Ak máte geniálny magnet a nevymyslíte dokonalý názov, nebude oň záujem. Alebo nie taký, aby ste z neho vyťažili čo najviac.

Ak svoj magnet pomenujete, tým ho zhmotňujete. Už nie je iba vo vašej hlave, stáva sa realitou, vaša databáza je už len krôčik od vás, veci sa začínajú hýbať vpred. Výber dokonalého názvu môže trvať 10 minút, ale aj hodiny. Ak sa vám nedarí, nezaseknite sa na tomto bode, prejdite na dôležitejšie kroky. Pokojne zatiaľ použite názov pracovný a ten SPRÁVNY k vám príde sám (úspešne odskúšané viackrát v praxi).

Ak si vyberiete finálny názov, vráťte sa k tomuto check-listu a skontrolujte, či spĺňa všetky body:

• Ľahko zapamätateľný
• Ľahko vysloviteľný
• Obsahuje kľúčové slová, podľa ktorých v ňom klient spozná moju značku
• Zaujímavý a nenudí
• Hovorí o tom, čo je jeho obsahom
• Rezonuje s mojím srdcovým klientom
• Nie je mätúci

Dokonalý názov by mal spĺňať minimálne 5 bodov zo 7.

Typy názvov

Aby ste naskočili na tvorivú vlnu, dám vám tipy na viaceré druhy názvov, ktoré môžete pri jeho tvorbe využiť. Cielene používam príklady, ktoré sú mierne clickbaitové, aby ste pochopili rozdiely ľahšie.

1. typ – Výsledok v názve

Názov môže priamo hovoriť o výsledku, ktorý klient po stiahnutí magnetu získa. Jeho účinok môžete posilniť aj podtitulkom.

Príklady:

• Social media marketing, ktorý predáva
• Ži plnšie, váž menej
• Branding od A po Z
• Dostaňte sa na výšku

2. typ – Úzko špecifický výsledok

V podstate je mladším bratom prvého typu. Bližšie popisuje cieľ, ktorý klient dosiahne. Využíva sa vo vysoko konkurenčných prostrediach, kde vzniká mnoho obsahu na podobnú či dokonca rovnakú tému.

Príklady:

• Instagram marketing za 20 minút denne
• Kilo dolu každý týždeň
• Webinár, ktorý vám zarobí 6-cifernú sumu
• E-mailová šablóna, ktorá vám získa množstvo platiacich zákazníkov

3. typ – Proces

Tento názov priamo popisuje cestu, ktorú ponúkate v obsahu – z bodu A, ktorý je na bode mrazu až k bodu B, ktorý je vytúženým cieľom. V skratke, mapuje cestu hrdinu, ktorý víťazí nad drakom.

Príklady:

• Z nuly na milión
• Z chatrče na zámok
• Zo single pod chomút
• Šeredka princeznou

4. typ – Kreatívny názov

Zábavný názov, ktorý sa hrá so slovíčkami a zaujme na prvý aj druhý pohľad. Dojem môžete posilniť aj zmenou fontu. Pozor na to, aby nebol príliš kreatívny na úkor zrozumiteľnosti. Ak využijete tento typ, určite ho doplňte vysvetľujúcim podtitulkom.

Príklady:

• NEchudnite (spája dokopy počiatočný stav, aj cieľový)
• Kvízomagnet (magnet, ktorý hovorí o tom, ako správne zostaviť kvíz)
• Strč prst skrz krk (magnet, ktorý pomôže v lepšej výslovnosti či komunikácii)

Posledný príklad by mohol napríklad skvelo fungovať s podtitulkom – Naučte svoje dieťa správne vyslovovať R už za týždeň.

5. typ – Názov, priamo popisujúci obsah
Najnudnejší, ale zároveň najpresnejší typ názvu. Hovorí o tom, čo je reálne obsahom magnetu. Nesie v sebe prísľub dôveryhodnosti.

Príklady:

• Naučte sa fotiť dokonalé selfies sama
• Schudnite už raz a navždy. Bez obmedzení, len s prácou svojej mysle.
• Získajte prácu snov. 10 vecí, ktoré pre to musíte urobiť.

Sila podtitulku

Podtitulok dodáva magnetu silu, môže ho podporiť a dovysvetliť.

Príklady:

• Z nuly na milión. Moja cesta z dlhov k úspešnému podnikaniu
• Kilo dolu týždenne. Môžete jesť čokoľvek, napriek tomu budete chudnúť neuveriteľným tempom
• E-mailová šablóna, ktorá predáva. Získajte návod, ako za týždeň nabrať 2000 potenciálnych zákazníkov

Landing page magnetu

Stránka magnetu nemusí byť textovo extra dlhá. Nepotrebujete klienta presviedčať, aby nakúpil. Zanecháva vám len svoj kontakt, takže text by mal mať len zopár riadkov. A práve do nich potrebujete pretaviť silu odkazu.

Čo by malo byť súčasťou predajnej stránky:

• Chytľavý názov magnetu
• Podtitul magnetu (odporúčaný) alebo aspoň text „získajte zdarma“
• Problém, ktorý klient rieši
• Výsledok, ktorý klient dosiahne vďaka vášmu magnetu
• Ilustračná fotka produktu alebo výsledku, ktorý zákazník získa
• Formulár na vloženie kontaktu (meno a e-mail) a CTA (call to action)

Texty upravujete na mieru podľa toho, aký je to formát (napríklad pri kvíze môžete získať e-mail až na koniec) a podľa toho, kde upútavku na magnet umiestnite. Či na hlavnej stránke webu, v bočnom paneli blogu, v pop-upe a pod.

Úloha na dnes:

Vyplňte pracovný list, ktorý nájdete na stiahnutie nižšie.

Je len na vás, či budete odpovede vpisovať priamo do vytlačeného papiera alebo si ku kurzu založíte osobitný zápisník.