Asi viete, že vizuálny štýl či brand identita je grafické znázornenie značky. Komunikuje vašu značku zjednodušene a konzistentne, aby zostala vizuálne zapamätateľná.

Vizuálna identita značky zahŕňa logo (logotyp = textové logo), brandové farby, fonty, brand a produktovú fotografiu, video (ktoré by malo mať spoločný look&feel), ilustrácie na mieru a grafické elementy.

Predtým, ako začnete riešiť vizuálnu stránku značky, by mal prebehnúť proces, ktorému sme sa venovali predošlé dni. Mali by ste mať ujasnené hodnoty značky a takisto aj to, čo a pre koho robíte.

Osobne neodporúčam osloviť brand špecialistu skôr, ako budete mať ujasnené, aká vaša značka skutočne je a kým v nej nebudete naozaj ukotvené. Sama som to riešila po troch rokoch podnikania a ak by som sa uponáhľala, dnes by som už rebrandovala. 

Ako si vybrať svoje brand farby

Už máte ujasnené, čo chcete vyjadriť svojou značkou, aké hodnoty chcete predať svojim klientom, a aké emócie z vás majú cítiť.

Pomôcť pri výbere konkrétnych farieb vám môže psychológia farieb, zohľadňujúca hodnoty vašej značky. Napríklad, svetlé a pastelové farby upokojujú, tmavé a pestré farby zase napĺňajú energiou.

Biela

Biela farba symbolizuje nevinnosť, čistotu, poriadok a neutralitu. Použitie bielej farby umožňuje, aby váš dizajn pôsobil jednoducho, čisto, prípadne minimalisticky. Pozor na jej použitie na príliš veľkých plochách, môže to mať negatívny vplyv na vnímanie kontrastného textu.

Červená

Červená je najteplejšia zo všetkých farebných schém. V rôznych odtieňoch vyjadruje vášeň, silu, akčnosť, dynamiku, energiu a jednoznačne získava pozornosť. Je symbolom sily, ohňa a moci.

Žltá

Žltá farba je často spájaná so slnečným žiarením. Pripomína pocit tepla, prináša radosť, zvedavosť, život bez prekážok, šťastie, zmierňuje depresiu a má oživujúci účinok. Ľahko ňou získate pozornosť (podobne ako červenou), ale nepreháňajte to najmä s výraznejšími odtieňmi, aby nepôsobila lacno (a lá SALE).

Modrá

Farba oceánu a oblohy. Upokojujúca farba, ktorá predstavuje slobodu, pokoj, spoľahlivosť, uvoľnenosť a stabilitu. Vyžaruje ticho a chlad, čo môže vyvolávať pocit bezpečia. V svetlejších odtieňoch vyvoláva pocit čerstvosti, sviežosti a vzdušnosti (sloboda). Tmavomodrá zasa pôsobí dôveryhodne a vyjadruje hĺbku.

Zelená

Súvisí s prírodou a jarným obdobím. Je symbolom života, nádeje, nových začiatkov, pokoja a rovnováhy. Zelená je tiež symbolom pre peniaze, ambície a bohatstvo. Má utišujúce účinky na ľudské oko. Svetlejšie odtiene sú vľúdne, plné života. Stredný, trávový dotieň vytvára pocit bezpečia. Tmavý odtieň vyžaruje pokoj a môže vytvárať pocit pasivity.

Fialová

Zmes ohnivej červenej a oceánskej modrej. Je považovaná za posvätnú a magickú. Fialová je symbolom duchovnosti, luxusu, ale aj sily. Môže byť upokojujúca, ale aj znepokojujúca, v závislosti od výberu odtieňa. Použitie fialovej v dizajne poukazuje na eleganciu a vyvoláva pocit sofistikovanosti, môže pôsobiť tajuplne.

Čierna

Čierna evokuje silu, autoritu, eleganciu, ale aj smrť a zlo. V spojení s bielou môže pôsobiť slávnostne. Zvyšuje dôveru a zároveň vytvára atmosféru tajomstva, luxusu, profesionality. Vo feng šuej je farbou kontaktu a má kladný význam.

Hnedá

Má zemité prírodné tóny a je dobre použiteľná ku všetkým ostatným farbám. Hnedá môže dodať vášmu dizajnu pocit dôvery, bezpečia, tepla, spoľahlivosti a jednotnosti. Bez spojenia so živšími farbami môže pôsobiť smutne.

Oranžová

Oranžová je teplá slnečná farba, je farbou jesene. Vyniká ako symbol kreativity, energie, otvorenosti, šťastia a radosti. Je to oživujúca, rozveseľujúca farba, napomáha prúdeniu energie. Oranžová farba taktiež stimuluje hlad.

Ružová

Ružová je symbolom ženstva, spája sa s nežnosťou a materstvom. Už odpradávna je spojená predovšetkým s nežnými aspektmi ženského charakteru, keďže nie je tak ostrá ako červená.

Sivá

Neutrálna farba, ktorá vyjadruje utiahnutosť, monotónnosť, zdržanlivosť, praktickosť. Vyvažuje krikľavosť pestrých farieb a je skvelou doplnkovou farbou.

Purpurová

Majestátna farba, vyžarujúca nadradenosť.

Pri výbere farieb (a najmä ladení ich odtieňov) môžete zohľadniť aj ich rozdelenie podľa ročných období.

Archetypy vo farbách

Ku každému archetypu sa hodia isté farby a ich odtiene, podľa toho, aké vlastnosti a hodnoty u neho dominujú.

Tvorca: sýtejšie, veselšie farby (oranžová, zelená, modrá, červená), odvážnejšie farebné kombinácie (tvorivosť a kreativita).

Objaviteľ: odtiene modrej, morskej modrej, tyrkysovej, petrolejovej, smaragdovej (sloboda a odvaha).

Milenec: odtiene ružovej, láskavej alebo vášnivej červenej, lososovej, malinovej, broskyňovej (vášeň).

Rebel: často je to čierna v kombinácii so sýtym, až krikľavým odtieňom (purpurová, žltá, tyrkysovo modrá, svetlo červená).

Kúzelník: odtiene tmavo modrej, fialovej (magická farba), čiernej, alebo červenej (ak v sebe máte akčnosť hrdinu alebo vášnivosť milenca).

Mudrc: odtiene hnedej, modrej, sivej a zelenej (múdrosť a rozvaha).

Neviniatko: pastelové odtiene žltej a bielej, zelenej, ružovej (nevinnosť a harmónia).

Jeden z nás: „šedivé“ odtiene – modrá, sivá, hnedá (splynutie s davom).

Opatrovateľ: jemné pastelové odtiene ružovej, zelenej, hnedej a modrej (starostlivosť).

Vládca: tmavomodrá, slivková, zlatá, čierna (vplyv a elegancia).

Klaun: sýte a veselé odtiene žltej, oranžovej a modrej (radosť a zábava).

Hrdina: červená, čierna, modrá, sivá a biela (sila a akcia).

Tip: Na Pintereste brand expertky Kaye Putnam, nájdete inšpiráciu k fontom a farbám na nástenkách jednotlivých archetypov (nestraťte sa, je tam toho fakt veľa): https://sk.pinterest.com/kayeputnam/_created/

Brand farby

Vo finále by ste si mali vybrať 5 základných farieb – jednu dominantnú primárnu farbu s príbuzným odtieňom, ktorý s ňou ladí (napríklad fialová a svetlo fialová), dve neutrálne farby (blízke odtieňu bielej a čiernej) a jednu kontrastnú farbu, ktorú využijete na zvýraznenie (tlačidlá na webe, linky a pod.).

Môžete si vybrať aj doplnkové farby, ktoré dopĺňajú odtiene základnej farebnej škály (využijete ich napríklad na webe).

Malý tip: Ak neznášate zelenú, tak si ju preboha za svoju brand farbu nevyberte. Vo svojej značke vám musí byť dobre.

Moodboard a brandboard

Ak si chcete vybrať brand farby sama, nájdite si vizuálnu inšpiráciu.

Vyhľadajte si pár fotiek (napríklad na Pintereste), ktoré sú v súlade s tým, čo chcete vašou značkou vyjadriť (atmosférou, farebnosťou, emóciou…), sú v súlade s hodnotami vašej značky, vašimi brand tone words (slovami, ktoré charakterizujú vašu značku) a archetypmi.

Následne ich použijete v moodboarde, ktorý si môžete vytvoriť v Canve a farby z nich vytiahnete napríklad s pomocou tohto nástroja: https://coolors.co/. Použiť môžete aj nástroj ColorZilla, ktorý je rozšírením Google Chrome a farby môžete doladiť priamo v Canve.

Moodboard následne slúži ako základ pre brandboard, ktorý mú funkciu mini design manuálu a jeho súčasťou sú vaše finálne brand farby i fonty, ako môžete vidieť v ukážke:

Brand code

Brand code je charakteristickým prvkom značky. Je to niečo, vďaka čomu budete ľahšie vizuálne zapamätateľná. Je to jedinečný kód, ktorý prijímateľovi okamžite umožní spoznať značku, s ktorou je spojený. Mal by byť v súlade s vašimi hodnotami, brand farbami a archetypom.

U neživých značiek to býva zvyčajne vizuálny (grafický) prvok, u osobných značiek to môže byť takmer čokoľvek.

Napríklad:

• tetovanie (archetyp rebel/hrdina/tvorca/objaviteľ)
• okuliare s výrazným rámom (mudrc)
• glam style (cieľovka high-end alebo archetyp vládca)
• farebná šatka, výrazné šperky, či iné doplnky (tvorca)
• brandová farba (Coca-cola či Sigrun s ikonickou červenou)
• klobúk (kúzelník, milenec, neviniatko – každý nosí iný štýl)
• môže to byť vôňa, znelka, časť loga, grafický element (napríklad značka Sephorapoužíva bielo-čierne pruhy)

Nájdite si to VAŠE a používajte to všade, kde sa vizuálne prezentujete a je to možné (brand fotografie, živé stretnutia, videá, web, grafika).

U mňa brand code prišiel s profi vizuálnym štýlom od Ven Avenir, a to element alkohol inku v brand farbách, ktorý má v sebe štruktúru ametystu, čo vizuálne dodáva mojej značke ženskosť, luxus a kvapku mágie.

Psychológia fontov

Písmo ma obrovský vplyv na to, ako text vnímame. Nie je to o tom, či sa nám font páči alebo nie, ale ako na nás pôsobí jeho charakter. Či má krivky alebo geometrické tvary, či je tučný alebo tenký, či je zhustený, alebo naopak široký, priateľský.

Slová nám dávajú informáciu, font ovplyvňuje emócie, to, ako sa pri čítaní textu cítime. Slová majú význam, písmo má dušu.

Písmo je forma neverbálnej komunikácie a ak je v súlade s verbálnou komunikáciou (obsahom), text budí dôveru. Ľudia sa začítajú, emočne sa prepoja a nakúpia.

Tým, že sa písmo zladí s farbami, štýlom vyjadrovania a hodnotami značky, stávate sa pre klienta čitateľnou a dôveryhodnou.

Fonto-kvíz si môžete urobiť tu: https://psychologiefontu.cz/kviz-co-na-vas-prozradi-fonty/

Ako si vyberať brand fonty

Font by mal vždy plniť svoj účel a pri brandingu je to jednotná prezentácia značky, vyjadrenie jej esencie a hodnôt, odlíšenie od konkurencie, oslovenie vašej cieľovky a odradenie tej nesprávnej.

Brand fonty si vyberte dva, maximálne tri. Jeden pre bežný text (body font), druhý pre nadpisy (headline font) a tretí pre logo, či doplňujúce texty – ten môže byť ozdobnejší, resp. písaný.

Pri výbere fontov dbajte nielen na psychologický rozmer, ale aj na ich čitateľnosť.

Fonty sú delené na tri základné skupiny: pätkové (Serif), bezpätkové (Sans-Serif) a ozdobné fonty (nazývané aj Decorative alebo Script).

Serif fonty

Pätkové fonty bežne nájdete v knihách, kedysi ich využívali najmä tradičné a nadčasové značky. Tieto fonty pôsobia štýlovo, dôveryhodne, spoľahlivo a niekedy dokonca formálne. Zvyčajne sa využívajú najmä v nadpisoch či podnadpisoch.

Pre vašu značku tento font môže byť vhodný, ak chcete komunikovať hodnoty tradičnosti, sily, dôvery a spoľahlivosti. Pätkové fonty sa hodia k archetypom Vládca, Mudrc, Milenec a Kúzelník.

Pozor na využívanie pätkových fontov v bežnom texte – môžu výrazne znižovať jeho čitateľnosť. Môžete si ho dovoliť využiť napríklad vtedy, ak ste koučka, či terapuetka a pracujete s ľuďmi hĺbkovo. Chcete, aby pri čítaní textu a práci so sebou spomalili (napríklad archetyp Opatrovateľ).

Sans-Serif fonty

Bezpätkové fonty sú bežne využívané na texty, kde je dôležitá práve ich čitateľnosť. Nájdete ich v logách moderných značiek, na obálkach časopisov alebo prevažnej väčšine web stránok.

Bezpätkové fonty sú veľmi univerzálne a môžete ich kombinovať s fontami, ktoré majú výraznejšiu „osobnosť“, čím ich vyvážia. Bezpätkové fonty zvyčajne podporujú emócie a hodnoty ako minimalizmus, modernosť, sviežosť, priamosť, praktickosť, inovatívnosť, či ležérnosť. Hodia sa k archetypom Rebela, Neviniatka, Jedného z nás, Objaviteľa alebo Hrdinu.

Script fonty

Treťou kategóriou je písané písmo. Script font dokáže vyjadriť širokú škálu emócií, v závislosti od jeho výberu. Môže pôsobiť priateľsky, žensky, vášnivo, ale aj rebelsky, kreatívne či odvážne.

Kvôli jeho výraznosti a nižšej čitateľnosti ho využívajte najmä ako doplnkový font, aby nepôsobil zahlcujúco, až gýčovo. Určite nemá miesto v dlhých textoch či nadpisoch, ani v bežnom texte.

Vo všeobecnosti funguje dobre ako doplnok k hlavným fontom, dokáže dodať vašej značke osobitosť a šmrnc. Hodí sa k archetypom Tvorcu, Milenca, Opatrovateľa, Neviniatka, ale aj Objaviteľa, Vládcu či Kúzelníka.

Kombinácia fontov

Aj keď si vyberiete dokonalé fonty, môžete ich zabiť tým, že ich nevhodne skombinujete. Fonty by mali spolu ladiť, navzájom sa podporovať, dopĺňať chýbajúce vlastnosti, aby vyjadrili osobnosť vašej značky naplno.

Práca s rezmi

Nezabudnite, že odlišné pôsobenie a rozmer môžete fontom dodať prostredníctvom štýlov – tučným písmom vyjadrujete silu a stabilitu, tenkým rezom písmu dodávate jemnosť, vzdušnosť a punc modernosti.

Fonty, ktoré sú zhustené, pôsobia profesionálnejšie a upätejšie, širšie fonty zasa luxusnejšie, uvoľnenejšie a priateľskejšie.

Kapitálky v dlhých odsekoch evokujú KRIK, v krátkych headlinoch ich naopak asertívne zvýraznia, alebo dodajú emóciu luxusu či minimalizmu.

Použitím čisto malých písmen v headlinoch môžete textu dodať hravosť a jemnosť, ale aj naznačiť vybočovanie z pravidiel.

S fontami bežne neexperimentujte, držte sa vybraných brand fontov.

Výnimkou sú napríklad predajné stránky, určené pre studené kontakty (propagované prostredníctvom reklamy), reklamný vizuál či prezentácie na prednášky.

Logo

Logo je grafickým vyjadrením značky. Otázka, či je logo nevyhnutné, je v podnikateľských kruhoch takým evergreenom.

Či logo potrebujete, záleží od toho, aké sú vaše biznis ciele. Či predávate služby, alebo tovar. Či budujete osobný brand alebo značku firmy s lokálnym, prípadne globálnym cielením.

Ak predávate služby alebo svoj mozog a začínate, omnoho dôležitejšie je získať prvé zákazky a klientelu. Aby ste v biznise vydržali a mali z čoho platiť účty. Klienta budú skôr zaujímať referencie a kvalita služby, ako vaše logo. Na začiatok vám úplne postačí vaša tvár na brand fotkách, textové logo (logotyp), prípadne logo vytvorené svojpomocne v Canve.

Ak podnikáte v službách dlhšie, máte jasne zadefinovanú značku, chcete zvýšiť svoju hodinovku, budovať expertné meno, dostávate sa do štádia, kedy potrebujete nielen logo. Je čas investovať do brand špecialistu, ktorý vytvorí vašu vizuálnu identitu a logo bude čerešničkou na torte.

Úloha na dnes:

Ak ešte nemáte vybrané brand farby a fonty, alebo nie ste so súčasnými naplno stotožnená, nižšie nájdete šablónu, vytvorenú v Canve, kde je predpripravený základný mini brandboard.

Môžete si v ňom ľubovoľne meniť mood fotky, farby a fonty.