#10: Buďte vidieť strategicky
Ak ste skutočne dobrá v tom, čo robíte, ale nikto o tom nevie, záleží na tom vôbec?
Vy ako značka existujete len vo vzťahu, ktorý si budujete so svojou komunitou. Ten vzťah si vytvárate tým, čo robíte, hovoríte, predávate, nakoľko ste užitočná, ako to prezentujete a ako to vníma vaše cieľové publikum.
Nemôžete existovať len vo vašej hlave. Na to, aby si s vami ľudia mohli vybudovať vzťah, sa musíte zviditeľniť a prezentovať na verejnosti.
A nie, nemusíte byť všade.
Buďte tam, kde sa nachádza váš srdcový klient (lekcia 6, pamätáte?) – vo virtuálnom aj reálnom svete. My sa dnes zameriame na ten virtuálny.
Kde všade môžete byť vidieť
Google moja firma
Registrácia v Google moja firma je zdarma a urýchli vám indexáciu Googlom, najmä pri novom webe, ktorý nemá žiadnu históriu ani spätné odkazy, ktoré by jeho pozíciu podporili.
Dôkladným vyplnením profilu ovplyvňujete možnosť, ako sa vaša firma a značka zobrazuje vo vyhľadávaní na Google. Registrácia profilu je ideálna pre lokálne služby, lebo doň zadávate adresu prevádzky. Každopádne zvážte, či vám zverejnenie adresy za benefity nestojí.
Ak nie, určite odporúčam aspoň prepojenie webu s nástrojom Search Console (a ten následne prepojte s Google Analytics), ktorý okrem merania návštevnosti a výkonnosti webu pomáha aj v jeho zviditeľnení vo vyhľadávaní Google.
Katalógy zdarma
Ideálne sú pre lokálne značky a služby ako kaderníčky, fotografky, projektantky a pod.
Na Slovensku patria medzi top katalógy zoznam.sk a azet.sk, v Čechách sú to firmy.cz, či atlasfirem.info.
Oborové katalógy
Existujú platené aj neplatené. Ak sa vám katalóg zdarma pozdáva, zaregistrujte sa do neho. Minimálne to zabezpečí spätný odkaz (backlink) na váš web.
Ak je katalóg platený, zvážte, či ho navštevuje vaša cieľovka alebo to budú iba vyhodené peniaze.
Sociálne siete
Kto nie je na sieťach, akoby ani nebol, bola obľúbená hláška predošlých rokov.
Bez nadsázky, ľudia na sieťach podľa štatistík (aj reálne) trávia kvantá času, môžete tu s nimi byť v interakcii a pozerať im do hláv. Doslova.
Aj keď siete primárne nie sú určené na biznis, ale zábavu, príjmy z reklám svedčia o tom, že sú skvelým predajným kanálom. Bežne cesta zákazníka vedie práve zo sietí (z platenej reklamy alebo vďaka organickému dosahu) na váš web, kde nakúpi.
Svoju sieť si vyberajte dôsledne
Na koľkých sieťach byť? Na začiatku na jednej, maximálne dvoch. Inak budete robiť marketing pre marketing a bez výsledkov. Lebo sieť, kde napíšete príspevok raz týždeň, či dva krát mesačne, vám nič neprinesie.
Na interakcie, komentáre a správy musíte reagovať rýchlo, byť na sieti aktívne a to sa nedá stíhať 8 hodín denne popri práci, všakže.
Ale teraz frčí Instagram! A všetci idú na Clubhouse! Je tam aj váš klient? Nie? Tak vás to nemusí zaujímať.
Typy sietí a ich špecifiká
Komunikujete najmä textovo, či prostredníctvom videí, môžete zdieľať obsah z blogu alebo YouTube. Nachádza sa tu prevažne generácia stredného veku.
Detailne sa naň pozrieme zajtra.
Mladšia generácia, skvelo fungujú stories a vizuálny obsah. Ak sa rozhodnete pre túto sieť, odporúčam sledovať Tami z Instaraňajok.
Keď pracujete v službách a vašou cieľovkou sú firmy, korporácie alebo iní voľnonožci, je táto sieť ideálna. A práve na LinkedIne nájdete odborníkov, ktorí sa živia jeho monetizovaním. Medzi nich patrí napríklad aj Jana Bartíková.
Určite stojí za povšimnutie. Nie je klasickou sieťou, je skôr knižnicou s virtuálnym obsahom, ktorá slúži na vyhľadávanie. Výhodou je, že nemusíte byť na ňom aktívna ako na klasických sieťach. Viete naň pridávať články, online kurzy, portfólio projektov, videá – čokoľvek, na čo dokážete návštevníka odkázať URL adresou, tak zvýšiť svoje dosahy a prostredníctvom toho dlhodobo budovať návštevnosť na web.
Pinterest má mesačne až 1,6 milióna aktívnych užívateľov z Čiech a Slovenska, takže je vysoký predpoklad, že sa tam vaša cieľovka pohybuje.
Clubhouse
Nová sieť, založená na networkingu prostredníctvom real-time audia (ľudia spolu komunikujú v takzvaných miestnostiach), ktorá spustila ošiaľ aj u nás. Zatiaľ je dostupná len pre iPhonistov a na pozvánku.
Tip: Odporúčam knihu Jak na sítě od českých autoriek Elišky Vyhnánkovej a Michelle Losekoot. Je v nej veľmi zrozumiteľne a prakticky popísané, ako so sieťami pracovať a využívať ich silu.
Úloha na dnes:
- Vytipujte si jednu, maximálne dve siete, kde sa nachádza váš srdcový klient a začnite sa tam aktívne prezentovať.
- Zapíšte sa do katalógov firiem, ak v nich ešte nie ste.
- Máte strach byť vidieť? Prekonajte ho ešte dnes a vysielajte svoje prvé video či story.