Rovnako, ako ste vy značkou, ste aj tvárou svojho biznisu.

Vaša fotografia je styčným bodom číslo 1 medzi vami a vaším klientom. Predstavuje vás ako človeka, aj ako profesionála. Práve vďaka nej sa zvyčajne klient rozhoduje, či osloví vás alebo vašu konkurenciu. Bez dobrých fotiek, ktoré skutočne vyjadrujú vás, nevznikne web s dušou, ani dôveryhodná značka či profil na sieťach.

Primárnym účelom brand fotografie je zhmotniť všetko dôležité vo vašom biznise:

• • Vaše hodnoty
  • Kto sú vaši srdcoví klienti
  • Prečo si vybrať práve vás
  • V čom konkrétne ste profesionálkou
  • Prezentuje vás ako odborníčku v obore
  • Fotografia by mala prezentovať aj vaše dôležité osobné vlastnosti

Ako toto všetko dostať do fotografie?

• • Výrazom
  • Oblečením
  • Priestorom, kde sa fotíte
  • Uhlom fotoaparátu
  • Kvalitou fotografie
  • Farbami a filtrami

Napríklad, ak chcete pôsobiť ako líderka, fotograf by vás nemal fotiť zhora, ale zdola, aby k vám ľudia „vzhliadali“ a neboli pomyselne „nad vami“. Ak sa chcete prezentovať ako odborníčka na architektúru, nemali by ste mať na fotkách hlavu koketne naklonenú, akoby ste flirtovali. Ste bohyňa a máte archetyp milenca? Určite sa nechajte nafotiť v rozviatych šatách a s kvetmi.

Vyberte si svojho brand fotografa dôsledne

Výber správneho brand fotografa je nesmierne dôležitý. Mal by vás na fotenie dôkladne pripraviť, klásť vám správne otázky (k vašej osobnosti, hodnotám a biznisu), mal by sa dokázať nacítiť na vašu značku, mal by vám vedieť poradiť, ako sa obliecť a kde sa nafotiť.  

Výstupom by mali byť fotografie, ktoré hovoria priamo k srdcovému klientovi. Fotky by mali vykresliť výsledok, ktorý klient túži dosiahnuť. 

Fotograf by mal zároveň rozumieť tomu, aké fotografie pri fotení potrebujete, aby situačne a obsahovo boli použiteľné web, aj siete (bannerové fotky, ilustračné zábery, zábery pri práci, portrétna fotka).

Verím, že vďaka predošlým lekciám máte jasno v tom, ako chcete na fotkách pôsobiť a čo nimi chcete vysielať do sveta. Či je to dôvera, láskavosť, profesionalita, sila, odvaha, sloboda, alebo humor, vášeň a rebelstvo. Odpoveď hľadajte v pracovných listoch.

Archetypy vo fotografii

Ak máte jasne definované svoje archetypy, môžete ich pretaviť aj do fotografií. Objaviteľ môže byť fotený na skalnatom útese, Rebel pri grafitovej stene, Neviniatko v bielej rozviatej sukni na pláži, Mudrc v knižnici, Klaun v zábavnom parku.

Využite na fotkách brand farby

A to nielen pri výbere oblečenia, ale aj doplnkoch (kvety, diár, šperky a pod.) či laku na nechty. Zohľadniť ich môžete aj pri výbere interiéru či ročného obdobia fotenia v exteriéri.  

Líčenie, oblečenie a výber lokality

Ak sa nelíčite na stretnutia ani vysielanie, nerobte to ani pred fotením, použite len jemný make-up. Na fotkách by ste mali pôsobiť upravene, ale stále tak, aby vás klient spoznal, keď vás vidí na Zoome.

Ak bežne nosíte džínsy a conversky, neobliekajte si na fotenie blúzku so sukňou a lodičkami (aj vládca môže byť oblečený ležérne, pritom kvalitne). Na fotenie si pripravte viac druhov oblečenia, minimálne topov, ktoré počas fotenia striedajte (ideálne jeden druh oblečenia v jednej lokalite). Nech nepôsobíte ako tá s jedným tričkom.

Výber lokality prispôsobte tone of voice vašej značky. Ujasnite si, či chcete pôsobiť ako minimalistka, tradične, romanticky, moderne, žensky alebo vám viac sedí „industriálny“ štýl. Ak nefotíte vo svojom priestore, ideálne sú kaviarne, reštaurácie, zámky alebo špecializované ateliéry (napríklad ako tento v Prahe).

Počas fotenia by ste mali vystriedať aspoň dve-tri lokality a určite nafoťte aj fotky v exteriéri – buď v meste alebo v prírode, podľa toho, čo sedí vašej značke viac.  

Gestá alebo čo s rukami

Dávajte si pozor na neverbálnu komunikáciu a lá obranársky prekrížené ruky pred hruďou, či umelo podopretá brada rukou. Prirodzenejšie budete pôsobiť, ak do rúk chytíte hrnček alebo diár, v stoji sa oprite o stenu či zábradlie. Podporte neverbálnou komunikáciou emócie, ktoré chcete svojimi fotografiami vyjadriť. 

Inšpirujte sa vopred

Pred fotením si pozrite weby a sociálne siete ľudí, ktorí vás inšpirujú a máte spoločné hodnoty či archetyp.

Urobte si z vybraných fotiek nástenku a vyberte tie top. Nezabudnite ich zdieľať aj s fotografom, aby spoznal a pochopil vašu predstavu vopred.  

Mini tip:

Zoberte si na fotenie kamošku, pomôže vám k uvoľnenej atmosfére a môže byť na niektorých fotkách nafotená spolu s vami (napríklad zboku či zozadu) ako „klientka“.

Úloha na dnes:

Ak je pre vás brand fotenie aktuálne, vyhľadajte si na Pintereste fotky, ktoré sedia k vašim hodnotám, archetypom a tone of voice značky a urobte si z nich mini photo board .

Šablónu s ukážkami fotiek (foto © Ivana Nohová) v Canve nájdete nižšie.